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Un settore in difficoltà
Negli ultimi anni, il mercato del lusso ha vissuto alti e bassi, ma ora sembra che la situazione stia prendendo una piega negativa. Moët Hennessy, parte del colosso LVMH, ha recentemente annunciato un piano di riduzione della forza lavoro, con circa 1.200 posti di lavoro che saranno eliminati. Questo rappresenta circa il 10% della forza lavoro della divisione vini e liquori, che attualmente conta circa 9.400 dipendenti. La decisione è stata presa in risposta a un aumento dei costi del 35% e a un rallentamento delle vendite, che hanno riportato i ricavi ai livelli prepandemici.
Le cause del rallentamento
Il rallentamento della spesa nel settore del lusso è stato evidenziato da diverse fonti, tra cui il Financial Times, che ha segnalato una diminuzione delle vendite organiche del 9% nel primo trimestre del 2025. Questo calo ha reso la divisione vini e liquori di LVMH la più debole all’interno del gruppo, che ha registrato una flessione complessiva del 3% nelle vendite. Le vendite nei mercati chiave, come quello americano e cinese, hanno mostrato segni di debolezza, sollevando preoccupazioni tra i dirigenti dell’azienda.
Strategie per il futuro
In risposta a questa situazione, l’amministratore delegato Jacques Guiony ha comunicato ai dipendenti che i tagli saranno effettuati attraverso licenziamenti e riassegnazioni ad altre aree aziendali. Tuttavia, le tempistiche di attuazione non sono state rese pubbliche. Alexandre Arnault, vice-CEO, ha espresso la sua preoccupazione per la situazione attuale, sottolineando che, di solito, altri settori di LVMH compensano le perdite nella divisione vini e liquori. Tuttavia, la divisione moda e pelletteria ha anch’essa subito un calo dei ricavi del 5% nel primo trimestre, rendendo la situazione ancora più complessa.
Implicazioni per il mercato del lusso
Questa crisi nel settore del lusso potrebbe avere ripercussioni significative non solo per Moët Hennessy, ma per l’intero mercato. Con i costi in aumento e le vendite in calo, le aziende potrebbero dover rivedere le loro strategie di marketing e distribuzione. Inoltre, l’impatto dei dazi commerciali, come quelli imposti dall’ex presidente Donald Trump, potrebbe ulteriormente complicare la situazione. Gli esperti del settore stanno monitorando attentamente gli sviluppi, poiché il futuro del lusso potrebbe dipendere dalla capacità delle aziende di adattarsi a queste nuove sfide.
